斯沃琪中国区总裁:创新是取胜的关键wap



访谈嘉宾:斯沃琪集团中国区总裁陈素贞

 

        雷达表HyperChrome皓星系列新品上市发布会前,斯沃琪集团中国区总裁陈素贞(SusanChen)女士接受 《每日经济新闻》(以下简称NBD)专访,以斯沃琪集团中国大家长的身份,分享她的“治家”心得。

         NBD:您多次提到品牌的多元化管理,多品牌管理的一个难题就是找到市场差异点,并将之强化。您觉得Swatch集团近年来是怎样来做这一点呢?

        陈素贞:我们每个品牌有各自不同的价格、定位,所找的代言人方向也不一样,这就是区别。产品设计方面也不一样,比如说雷达表利用高科技陶瓷材质变化出来不同的颜色、不同的厚薄、还有不同的组合。以HyperChrome皓星系列为例,这是第一次用高科技陶瓷结合不锈钢制成表壳,这样的结合其实难度是很高的。不断地进行创新的产品设计很重要,最重要的还是以产品论英雄,所以首先要把产品设计好,再加上一些软性的东西(比如说选择不同的代言人),这样所呈现的产品个性就有一个清晰的市场定位。

         NBD:您一直强调创新,创新是不是整个集团以前、现在以及未来最重要的核心?

        陈素贞:创新非常重要,任何产业都需要。比如说雷达表的创新之处在于它的材质,它永不磨损的材质怎么样能变得更薄、更硬以及变得可以融合其他的材质。

        NBD:在斯沃琪集团中,瑞士雷达表扮演着怎样的角色?或者说,它的品牌关键词是什么?

        陈素贞:RADO瑞士雷达表是在新中国成立后第一个进来的奢侈品手表品牌。1979年,它为我们集团在中国率先打下一片天下:雷达表也是第一个在中国做广告的腕表品牌,是第一个在中国电视节目出现的瑞士腕表品牌。在其他腕表品牌还专注于欧洲市场的时候,雷达表就以其敢于突破的精神来到了中国。挑战与突破,就是瑞士雷达表的品牌关键词。

        NBD:如果说浪琴代表优雅,欧米茄有明星范儿,如果用一个词汇来代表雷达的话,您会用什么词?

        陈素贞:我们曾经有过一句口号叫做永不磨损。虽然现在已经不再使用这种说法,但是我仍然很欣赏这句话,因为它最能说明雷达表的产品硬度、创新之处和科技含量。

发布时间:2013-03-20 15:19:23
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