奢侈品牌跨界艺术双赢 LV当幕后推手wap

愈来愈多奢侈品牌与艺术跨界,由奢侈品牌带动艺术,又或者反过来说由艺术带动奢侈,一向万试万灵。艺术与奢侈品牌实在没必要分高低,两者合作,“双赢”最好。

Louis Vuitton店

每次行经广东道,总不禁对那条在Louis Vuitton店外的人龙多看几眼。这条风雨不改,无惧经济寒冬出现的人龙,简直就是现代消费主义与奢侈品牌经营的里程碑。而明日,这条象征性的人龙,会否为了通向那名为“路易威登:创意情感”的展览,而伸延至一条大马路之隔的香港艺术馆,仍是未知之数。但应该会吧,由奢侈品牌带动艺术,又或者反过来说由艺术带动奢侈,一向万试万灵。

那是2006年的事了,Louis Vuitton邀请艺术家周铁海为其北京店设计橱窗,当时内地的反应是一片哗然,就因为周有那样一个“中国真正意义上最纯粹的观念艺术家”的称号,当时舆论是口诛笔伐,一致认为他折腰了。来到去年底,Dior在北京举行了一个大型的艺术展,邀来20多位内地顶尖艺术家以品牌为灵感去创作,外间回响是正面而积极。

也不过两年时间,国人面对奢侈品牌与艺术家合作,已完全是两种态度。我们常说中国发展步伐之快,是一年等于人家五年十年,诚然,中国的变化,就是世界文明发展的缩影。事实上,当年周铁海被批评时,他就回应说,达利也画过香水广告画。的确,回看历史,早在未有奢侈品牌这个概念之前,奢侈品与艺术品已经是两条不断交错的波浪曲线,而来到20世纪末21世纪初,这两条线又再紧紧的纠结缠绕在一起。或许就真的如Louis Vuitton的主席及行政总裁Yves Carcelle所言,因为当代艺术与时装 / 奢侈品均同样拥有要更新世代、创造新事物的特质,因此它们会走在一起,其实很自然。  []
的确,要说到近十年奢侈品牌与艺术的渐行渐近,其中一个最大的推手,毫无疑问是Louis Vuitton。由与Stephen Sprouse、村上隆及Richard Prince合作创作品牌手袋,到把巴黎香榭丽舍大道总店顶楼辟作艺廊,进而成立路易威登创意基金会并选址巴黎游乐园公园兴建美术馆,Louis Vuitton在那条把当代艺术融入奢侈品牌的道路上,走得好前。

这次因为法国5月而举行的“路易威登:创意情感”展览,展出的就是上述品牌与艺术跨界的成果。作为品牌历史标记经典旅行箱,以及这十年间几个印上艺术家作品的手袋系列固然是展出之列。即将落成的路易威登创意基金会美术馆就是另一个重点,除了展出由建筑大师Frank Gehry操刀设计的美术馆草图与模型,还有就是率先展出基金会的馆藏,包括Jeff Koons、Gilbert &George、Jean-Michel Basquiat等当代艺术家的作品。最后少不了的,就是对本地艺术的投入,这次展览,好些香港年轻艺术家像梁志和、白双全等也被邀参展。

问Yves Carcelle,Louis Vuitton与艺坛的关系:“Louis Vuitton是一个拥有155年历史的品牌,由品牌创立到今天,创意一直是品牌的重心,是故品牌与艺坛一直有很深的渊源。事实上,品牌的创办人Louis Vuitton及Georges Vuitton与19世纪的印象派画家们就私交甚笃。而自Marc Jacobs成为品牌的创作总监开始,因其对当代艺术的热爱,在他的主动邀请之下,促成了几个艺术融入时装的系列诞生。而除却那几次,我们与艺术家合作,一向也没有界线。像与Olafur Eliasson的合作,我们想也没想过他会在我们香榭丽舍大道总店的电梯中进行创作。我们给予艺术家完全的自由,这是许多奢侈品牌也未能做到的。”

今天,愈来愈多奢侈品牌与艺术跨界,是故Yves两次强调,Louis Vuitton给予艺术家完全自由,这是其他品牌做不到的。也的确,作为一个拥有如此鲜明的标志性图像的品牌,能否透过艺术品再次强化品牌标记实属其次(当然,如果艺术家愿意,像与村上隆合作的系列,其效果就大得连品牌自己也始料不及),艺术本身所包含的文化创意元素才是关键:“我们并非要‘推广’或者‘支持’艺术,而是希望二者能互为影响,找到创作的新灵感。”同意,今时今日,艺术与奢侈品牌实在没必要分高低,两者合作,“win win双赢”就最好。

发布时间:2009-06-01 18:50:59
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