RAY-BAN:全球最畅销眼镜品牌的历史wap



1936— Ray-Ban眼镜面世
       对于军用和民用航空,20世纪20年代是其快速发展的十年。航空交通亦因而迅速发展。随着飞机技术的不断发展,新式飞机可以飞得愈来愈高,与高度相关的问题亦随之产生。由于眩光和长途飞行的缘故,飞行员都饱受头痛和眩晕之苦。
 
       1929年,MacCready将军请求Ray-Ban生产一种新型的空军眼镜,可保护飞行员在高空不受眩光影响,同时又能保持清晰的视野。这间公司接受了挑战,并成功地开发出一款配有可大幅度阻挡可见光镜片的新眼镜。这标志着Ray-Ban首款绿色镜片ANTI GLARE眼镜的诞生。这款眼镜于1936年推出市面销售,是一款配有塑胶框和经典飞行员镜片形状的眼镜。
 
1937— Ray-Ban商标获注册
       ANTI GLARE这个名字过于平淡无奇,无法凸显这款眼镜与同类产品的差异所在。
1937年,公司注册了Ray-Ban商标并进行宣传,并同时推出了配备金属框架的新款式。公司为新产品选用了Ray-Ban这个名字,强调该款眼镜可阻挡眩光,并保护使用者的眼睛免受阳光晒伤。该Large Metal款式一夜成名,成为家传户晓的Ray-Ban Aviator
 



1938早期的Ray-Ban款式
       早年,Ray-Ban的推广着重强调新眼镜的功能,专门针对体育和户外生活爱好者而设计。 1938年,Ray-Ban推出Shooters系列。这个系列有两种镜片可供选择:Ray-Ban GreenKalichrome,其中后者使用浅黄色镜片,适合在有雾的环境中佩戴。不久之后,第三个创新的金属框架款式推出市场。这就是Outdoorsman,原称Skeet Glass,专为狩猎、射击和钓鱼爱好者等特定用户群而设计。
 
1939-1940
       Ray-Ban眼镜在飞行员、警察、狩猎、钓鱼人士和所有参与户外活动人士之间变得愈来愈受欢迎。那时,荷里活刚刚开始对世界时尚产生影响。
 
40年代
       Ray-Ban登上战场。由于出众的镜片性能,Ray-Ban眼镜成为了美国空军飞行员执行任务时的首选。尽管当初投入了大量的研究和开发是用于军事用途,但到了20世纪40年代,Ray-Ban推出了一款用于商业用途的眼镜。这就「渐变镜面镜片」。它的特别之处是在镜片的上部涂上特殊功能的涂层,以加强保护,而没有涂层的下部则方便佩戴者清楚看到仪器和其他物品。
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50年代
       从某种意义上来讲,20世纪50年代是一个翻天覆地的十年,或至少是发展迅速的十年,因为时尚在公众心目中的地位变得愈来愈重要。可能是受到电影业的影响,消费者开始把眼镜视为时尚配饰。眼镜已不再是用于特定用途的配件。
 
 
1951
       为了满足美国海军的特殊需要,Ray-Ban开发出灰色眼镜N-15
 
1952
       这年Ray-Ban推出了又一新款Wayfarer。如同Ray-Ban许多其他眼镜款式一样,Wayfarer眼镜也是设计简约、容易配搭。这个系列注定要成为经典款式,一推出即引起电影业的高度关注。
 




1953
       这年Ray-Ban推出了一款新眼镜以取代N - 15。另一个典型的,被称为G-15的眼镜,配有可进入15%可见光的灰色镜片,适合于一般用途。
 
1957
       1957年,Ray-Ban推出第四款金属框架眼镜Caravan,这款眼镜采用方形镜片,是当时备受追捧的飞行员形状眼镜以外的另一选择。
 
1958
       Ray-Ban第一次在产品目录中加入两页的塑胶框架女士眼镜介绍,提供更多产品选择。这年Ray-Ban推出了Smart Set,是一款彩色「翼状」款式。新的图案、色彩,甚至用上了莱茵石来创造更富想像力的眼镜,紧紧跟随当时的时尚潮流。
 
60年代
       60年代,太阳眼镜开始蓬勃发展。 Ray-Ban一直专注于产品品质和耐用性,并成功将这些理念传达给用户,从而成为了世界领先品牌。在此期间,Ray-Ban比其竞争对手拥有更广泛系列的产品。从60年代初推出销售的约30种款式,到1969年时,产品目录已扩展至50款,包括男、女和儿童眼镜。值得一提的是,Ray-Ban也提供多元的的价位,适合不同消费层。
 
1961
       「最知名的太阳眼镜品牌」:1961年,Ray-Ban迈出了重要一步进军荷里活。公司的Wayfarer眼镜在由著名影星Audrey Hepburn主演的Breakfast at Tiffany’s电影中亮相。同时,Ray-Ban还为客户提供眼镜盒,以确保他们的眼镜保存良好。皮革或塑胶眼镜盒均采用最优质的材料制造,迎合男性和女性顾客的不同要求和口味。每款Ray-Ban产品都有专为其而设的眼镜盒,彰显独特个性。另外,Ray-Ban还提供让零售商店摆放或用于橱窗的眼镜展示架,有助吸引更多顾客选购Ray-Ban产品。从早年开始,公司即生产了各式各样的展示架,备有不同形状和大小。 Ray-Ban亦十分重视宣传工作,透过在Saturday Evening PostLadies Home Journal等当时一些知名的报纸和杂志上刊登图片,大力推广其眼镜产品。[]
 
1962
       Ray-Ban开始生产配备抗冲击镜片的眼镜。在这方面,Ray-Ban又一次走在时代前沿。美国的食品及药物管理局(FDA)在十年后才颁布法令,规定眼镜必须采用抗冲击镜片。
 
 
1965
1965 年,Wayfarer 又推出了两款重要新品:Olympian I Olympian II
 
1967
著名的 Balorama 款式首次在眼镜市场亮相。
 
1968
1968 年,Olympian I Deluxe 问世。一如既往,雷朋依然为每款产品量身定制眼镜盒。雷朋不仅研发出可容纳 12 副、15 副甚至更多眼镜的展示架和展示盒,还首次推出了单件展示架,以及“雷朋钟”。


 
20 世纪 70 年代
与过去几十年不同,20 世纪 70 年代,眼镜市场开始变得更为成熟。本阶段主要有两个发展方向:时尚眼镜和运动眼镜。雷朋紧跟时代潮流,研发出了多种新产品,并力求在多个方向取得突破。在运动眼镜领域,公司以滑雪眼镜为主题,推出了滑雪运动系列,有 Vagabond Stateside 两种款式。这两款的镜片类型不尽相同,分别采用了 G-31 镜片和标准 G-15 镜片。此外,这些眼镜还采用了特殊的眼镜盒,体现了雷朋眼镜的高品质形象。20 世纪 70 年代,针对登山者的特殊需求,雷朋推出了登山眼镜,以保护登山者免受风吹日晒带来的伤害。登山眼镜的镜片可保护登山者的眼睛免受雪面眩光反射的影响,而皮革侧边护罩则可进一步加强防
炫目效果。弧形的尼龙脚丝环绕耳朵,起到稳固眼镜的作用。为防止眼镜意外脱落,雷朋眼镜还采用了特殊的护圈绳。同样的镜片也装在已在市面上出售的标准框架上。20 世纪 70 年代,雷朋开始生产光学眼镜,其外形轮廓依然沿袭各太阳镜的样式。这宣布了雷朋宽版金属光学眼镜系列的诞生,该系列共推出了五种颜色,满足消费者的不同喜好。随之,雷朋的新产品引爆了色彩风潮,大大影响了零售店的眼镜产品目录,其中出现了更多的色彩、佩带着雷朋眼镜的各种美国脸庞以及其成熟老练的形象。大量的广告出现在当时的流行杂志中,《星期六晚邮报》、《葛莱美》和《小姐》都名列其中。除此之外,雷朋继续生产更多新的产品展示架,促进
光学眼镜的销售。
 
1970
1970 年,金属类眼镜开始广泛采用一种融合了古典风格的新色调。特殊处理的铬合金可产生一种深黑色物质,也就是后来所谓的黑铬。雷朋也在此时推出了高尔夫眼镜系列,共包括四种款式,由当时最著名的高尔夫球明星 Arnold Palmer(阿诺德·帕尔默)代言。
 
1973
1973 年,经典金属系列又添新产品——宽版金属 II,其外观比当时的宽版金属眼镜更为宽大。
 
1974
回顾雷朋的发展史,镜片与其质量历来是成功的关键。1974 年,随着灰色感光镜片的诞生,雷朋镜片的范围得到了更大的延伸。同时,Ambermatic 镜片也在运动眼镜中得到应用。根据光线的不同,特殊的Ambermatic 镜片可变色,更突出了所见物体的轮廓和外形,即使在雪地里亦是如此。光线强烈、温度较低时,Ambermatic 镜片会变暗挡住眩光。同其它雷朋镜片一样,该系列镜片可以提供高强度的保护,抵挡紫外线辐射。雷朋的使命是用同一个眼镜品牌,为滑雪、网球和其它各种项目的运动员提供良好视线,而不受各种天气局限。Ambermatic 产品的眼镜盒由特殊的塑料制成,设计和颜色别具一格。
 
1979
1979 年,女士系列产品第七款——雷朋 Naturals 问世。

 
20 世纪 80 年代
雷朋推出了更多眼镜系列,加上媒体的广泛关注和电影业的迅速发展,雷朋的成功之路走得越发坚定。20 世纪 80 年代出现了《福禄双霸天》、《危险的行业》和《壮志凌云》这些热门电影,同时也是历史上首款眼罩太阳眼镜 Wings 系列崭露头角的时代。
 
1999
Luxottica Group 收购了 Bausch & Lomb 旗下的雷朋、ArnetteKiller-Loop REVO 等眼镜系列。
 
2003
Luxottica Group 推出了两款雷朋眼镜系列:雷朋光学眼镜系列和雷朋青少年眼镜系列。雷朋光学眼镜系列自2003 年一上市,便赢得了众多眼镜佩带者的青睐,并迅速在全球范围内取得巨大商业成功。雷朋系列的所有款式均为精心设计之作,它们成功地将最新的时尚元素揉入产品之中,使雷朋眼镜始终走在潮流前沿,完美彰显雷朋式的别样风格——一种能在全球数百万人脸庞上看到的独特风格。也是在 2003 年,Luxottica Group精心打造出了专供 8 12 岁小孩佩带的太阳眼镜系列。雷朋青少年眼镜系列的设计迎合了青少年眼镜佩带者的需要,功能性强、佩戴舒适,对青少年的眼睛提供了最大限度的保护。创新的时尚设计诠释了雷朋眼镜的高品质材质和个性化色彩,彰显了眼镜本身的独特气质。雷朋,一个传奇的眼镜行业全球领先制造商,以它简约的设计、优良的材质、时尚的外观和值得信赖的品质成为了“独特风格”的代名词。Luxottica 也将这些与众不同的元素融入到了雷朋青少年眼镜系列的设计理念中。
 
2004
雷朋成为英美本田车队 F1 赛事的合作伙伴。
 
2005
2003 年青少年太阳镜系列取得巨大成功之后,雷朋在 2005 1 月推出了雷朋青少年光学眼镜系列,进一步拓展并完善了整个雷朋眼镜系列。雷朋青少年眼镜系列的设计迎合了青少年眼镜佩带者的需要,功能性强、佩戴舒适,并对青少年的眼睛提供了最大限度的保护。创新的时尚设计诠释了雷朋眼镜的高品质材质和个性化色彩,彰显了眼镜本身的独特气质。雷朋青少年光学眼镜系列全部采用钛金属材料制作,低敏感性、不易生锈、结实耐用,并且十分轻便。雷朋采用丝印、蚀刻或压制的方式,在所有的青少年眼镜系列上刻出独特的雷朋徽标。
 


2006
雷朋精心设计并重新打造雷朋经典款式 Wayfarer,作为 2007 年新款春/夏季眼镜系列:从眼镜材质、风格细节、轮廓大小、圆形结构、铰链比例和镜片形状,到镜脚上独特的金属印模徽标以及镜片上丝印的徽标,雷朋为我们呈献了一件完美的艺术品。深厚的审美底蕴和高品质的素材成就了全新的 Wayfarer 系列,它不仅真实再现了原创经典,还完善了每个细节,成为五六十年代自由、独立和摇滚精神的完美体现。
 
2007
雷朋推出了新的战略部署和全球交流计划:“永不遮掩”,致力于不断为品牌注入新鲜元素,增强品牌的渗透力和影响力。对于特别关注的青少年市场,雷朋推出了一项更为有力的交流计划以及一项极具创意的广告媒介计划。雷朋的宣言“永不遮掩”完美地诠释了雷朋的价值核心:太阳镜,拥有超越时空的独特魅力和强烈的自我个性,无论谁戴上它,都会成为时尚的弄潮儿与众人的焦点。
 
2008
雷朋推出雷朋经典重温活动:一项交流计划,旨在追溯雷朋与音乐的深刻渊源,巩固雷朋作为世界顶尖潮流品牌的地位。雷朋经典重温活动由国际音乐界的八位著名艺术家激情呈现,他们专门为雷朋重新灌录了选自五六十年代的经典曲目并分别在美国纽约、中国北京和意大利米兰举办了现场音乐会。于 1986 年正式推出的Clubmaster 与本次经典重温活动密切相连。Clubmaster 的设计灵感来源于人们五六十年代的街头扮相,是雷朋眼镜系列最流行的款式之一。


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发布时间:2009-04-17 13:27:30
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